بازاریابی به وسیله ی نورپردازی شهری (ارتقاء بازاریابی+ راهنمای کاربردی)

بازاریابی از طریق نورپردازی

با توجه به اینکه نورپردازی مکان های مختلف، نیاز به شناخت دقیق مفاهیم، روش های متفاوت نورپردازی و به کارگیری ویژگی های نور و برقراری ارتباطی که بین عناصر، مکان ها و محیط پیرامون دارد، از اهمیت بسیار زیادی برخوردار می باشد.
همچنین در حال حاضر شهرها و فضاهای شهری، از نظر جذب نیروهای سرمایه گذار برای کار، خرید، گردش، تفریح و ... در رقابت با یکدیگر هستند. مواردی از جمله جذابیت، کیفیت زندگی، امنیت، زیبایی و تصویر ذهنی مثبت از شهر، نقش مهمی در برتری شهرها نسبت به هم ایفا می کند. تلاش هایی چون نورپردازی بناهای تاریخی و واجد ارزش فرهنگی، تبلیغات شهری با نورپردازی، نورپردازی عناصر و فضاهای شهری، همه و همه، راه کارهایی هستند که از نظر طراحان نورپردازی و فعالان در حوزه ی بازاریابی شهری برای شاخص نمودن عناصر و مکان های شهری در راستای اقتصاد و تجارت شهری انجام می گیرد.

در این رابطه بخوانید:

 نورپردازی مجالس، نورپردازی کنسرت، نورپردازی سینما و نورپردازی عکاسی

فرصت های بازاریابی شهری از طریق نورپردازی

بازاریابی شهری از طریق نورپردازی فرصت هایی را در اختیار شهرها قرار می دهد، در نمودار زیر به این موارد اشاره می شود:

نمودار- فرصت های بازاریابی شهری از طریق نورپردازی

در ادامه فرصت های چند منظوره از طریق بازاریابی شهری با نورپردازی بیان می شود:

1. افزایش رقابت در جامعه
2. فرم دهی به شهرها و جوامع
3. فراهم نمودن انگیزه های توسعه شهری
4. برقراری ارتباط با یک تصویر مثبت
5. تأکید بر هویت و شخصیت شهر
6. بهبود کیفیت یک محل برای صنعت، تجارت و ارائه دهندگان خدمات
7. تقویت و ارتقا قدرت خرید و گردشگری
8. ارتقا و افزایش سرزندگی به خصوص در بخش های مرکزی شهر
9. افزایش جذابیت، کیفیت زندگی، امنیت ساکنان و بازدید کنندگان

نتیجه گیری:

بازاریابی شهری از طریق نورپردازی با تأکید بر هویت شهر، شخصیت و ویژگی های شهری، جذابیت ها و زیبایی های شهر و ... و تقویت این ویژگی ها انجام می شود که می تواند پتانسیل ها و توانمندی های شهری را در شب نمایش دهد، این عوامل احساس خوبی برای حضور در فضاهای شهری به ساکنان، گردشگران و بازدید کنندگان می دهد که این امر یکی از مقوله های بسیار مهم در زمینه ی رقابت بین المللی است. همچنین نور از ویژگی هایی برخوردار است که با بهره گیری از ویژگی های کمی و کیفی آن می توان نقش مهمی را در بازاریابی شهری ایجاد نمود، بدین ترتیب نورپردازی حرفه ای و آگاهانه و اجزای ابتکاری که پیرامون آن ساخته شده و طراحی موفق راه حلی است که ارزش های قابل توجهی را اضافه می کند و فشار مالی بودجه را کاهش می دهد.
به عنوان مثال طراحی نورپردازی با افزایش جذابیت ها در مناطق درون شهری بر فروش رستوران ها و مغازه ها و کاربری های فعال در شب تأثیر مثبتی دارد. همچنین در زمینه ی بازاریابی، نورپردازی هایی که در رویدادها و ایام خاص صورت می گیرد، از اهمیت بالایی برخوردار است چرا که یکی از راه های مناسب برای بازاریابی شهری است که حتی در سطح بین المللی مطرح می شود و چنانچه به طور سازماندهی شده و مطلوب انجام شود و تبلیغات مناسبی برای آن صورت گیرد، می تواند گردشگران زیادی را از کشورهای مختلف جذب نماید.

راهکارهای اجرایی ارتقاء بازاریابی شهری از طریق نورپردازی

در بخش پایانی راهکارهایی اجرایی و کاربردی به منظور ارتقا بازاریابی شهری با استفاده از نورپردازی ارائه می شود:

1. طراحی و اجرای نورپردازی ها بارویکرد بازاریابی و متناسب با نیازهای مخاطبان
2. توسعه و ارتقاء کسب و کارهای فعال در ساعات شب در راستای جذب سرمایه گذار و گردشگر
3. برندسازی شهری از طریق تأکید بر ویژگی های خاص و منحصر به فرد شهری با استفاده از نورپردازی
4. افزایش کیفیت محیطی فضاها و مکان های شهری با استفاده از نورپردازی
5. تقویت فرصت های رقابتی شهرها از طریق نورپردازی
6. توجه به نیازهای شهروندان، گردشگران، سرمایه گذاران و ارائه ی خدمات متناسب با نیازهای آن ها با استفاده از نورپردازی
7.  استفاده از رنگ نور لامپ ها با توجه به بازاریابی مکان های شهری از طریق نورپردازی
8. شناسایی، تقویت و تأکید بر فرصت هایی که بازاریابی شهری از طریق نورپردازی در اختیار شهرها قرار می دهد
9. ایجاد تصویر ذهنی مثبت از شهر از طریق نورپردازی
10. ایجاد چشم اندازهای جذاب، زیبا و منحصر به فرد از شهر در ساعات شب
11. افزایش میزان اطمینان از کارایی فعالیت های بازاریابی شهری با بهره گیری از نورپردازی
12. بهره گیری از نورپردازی در راستای توسعه ی اقتصادی و رقابت شهری
13. ارتقای فرصت های بازاریابی شهری در ساعات شب
14. بررسی ارزیابی بازارهای هدف و تأثیرات نورپردازی بر آن ها
15. نظرسنجی و بهره گیری از مشارکت بخش های خصوصی، سازمان ها، نهادها، مردم
16. بهره گیری بهینه از زیرساخت های شهر به منظور رونق بیشتر فعالیت های گردشگری، تجاری و اقتصادی
17. مناسب سازی فضاها به عنوان بستر حضور افراد مختلف از جمله گردشگران در راستای ارتقای عوامل اقتصادی از طریق نورپردازی

​

مطالب پیشنهادی بعد از مطالعه این مطلب:

طرح جامع نورپردازی شهری برای چه کسانی تهیه می شود؟ 

راهنمای کامل نورپردازی میدان های شهری

منابع:

1.    پاکزاد، جهانشاه، سوری، الهام، 1391، "راهنمای نورپردازی مکان های شهری"، انتشارات آرمانشهر، چاپ اول.
2.    بامداد، ناصر و دانایی، حبیب ا.. و ریاحی، پریسا، 1388، مدیریت بازاریابی مکان، نشریه مدیریت، ؟ ، ؟.
3.    سوری، الهام، مجتبی¬زاده، عاطفه، 1392، "بازاریابی مکان از طریق نورپردازی"، همایش بین¬المللی روشنایی و نورپردازی ایران، ایران، شیراز، 25 الی 27 آذر ماه.
4.    تقوایی، مسعود،وارثی، حمیدرضا،درکی، افشین،1390، بررسی نقش نورپردازی در توسعه گردشگری شهری (مطالعه موردی: شهراصفهان)، فصلنامه مطالعات و پژوهش های شهری و منطقه ای، سال دوم، بهار، شماره هشتم، 18-1.
5.    اعتمادی فر، سید احسان، 1387، "نقش روشنایی شهری و طراحی نورپردازی در امنیت شهر تهران (با تأکید بر اصول صحیح نورپردازی در مناظر شهری)"، دومین همایش جامعه ایمن شهر تهران. 
6.    Licht, 2010: City Marketing with Light, Booklet 16, Information on Lighting Application, Frankfurt: Fordergermenschaft (FGL)